當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容
海倫凱勒Helen-k太陽鏡創(chuàng)意紀(jì)實
作者：陳佳斌 時間：2012-1-29 字體：[大] [中] [小]
-
離開了熱愛的影視廣告行業(yè)，陳老師并不離開影視廣告，每天依舊會研讀大量的TVC作品。
在大學(xué)期間，陳老師專攻歐美和泰國、臺灣地區(qū)的獲獎作品；可是進入行業(yè)工作后，才明白與內(nèi)地市場的實際需求差距很大；于是慢慢地就開始關(guān)注起國內(nèi)的作品。對于以前服務(wù)過的客戶，更是會經(jīng)常去關(guān)注它們的最新片子。今天，就來說下海倫凱勒太陽眼鏡的最新一條TVC《航空機場篇》，而創(chuàng)意就出自陳老師本人。而在此，陳老師就簡述下當(dāng)時個人的一些創(chuàng)意記錄。
一．在接手這個項目，Helen.k的廣告語既定“你看世界，世界看你”（陳老師潛意識：老板要的是國際范！那就用國外的模特，多用大牌的元素）
二．溝通后，確定Helen.k希望與暴龍眼鏡的性感誘惑有明顯的區(qū)隔，于是定下了“優(yōu)雅”的品牌基調(diào)。（陳老師潛意識：優(yōu)雅？什么樣的優(yōu)雅？同樣是女人，范冰冰是女人，李宇春也是女人�。。┖髞黻惱蠋�，按照自身的經(jīng)驗，大概歸納出了三種比較典型的優(yōu)雅。
Helen.k核心元素：訴求優(yōu)雅
第一種：古典知性的優(yōu)雅； 代表：香奈兒5號 奧黛麗·塔圖
第二種：黑色的優(yōu)雅； 代表：《黑天鵝》 娜塔莉·波特曼
第三種：淡定的優(yōu)雅； 代表：《逍遙法外》 萊昂納多·迪卡普里奧
三．最終，找到了創(chuàng)意的結(jié)合點：運用飛機機場的元素。（陳老師潛意識：機場有國際感，也比較高端化；而且飛機也是出游出行的工具，和太陽鏡的根本產(chǎn)品屬性切合到位。）
四．Helen.k的老板看到創(chuàng)意后，相當(dāng)滿意。也起草了拍攝計劃，后來因為飛機租借的報價太貴而擱淺了幾個月；而在陳老師離職后不久，該創(chuàng)意還是萬分有幸地被執(zhí)行了。
五．在做完了航空飛機的這條創(chuàng)意后，陳老師并不滿足；在此基礎(chǔ)上又萌生了關(guān)于太陽鏡的更多創(chuàng)意補充和想法。也希望以后有機會能夠回到更好的影視廣告公司，為更多的本土品牌服務(wù)。而有機會，將陸續(xù)和大家分享庫存的上千條創(chuàng)意。
附：成功太陽鏡品牌的TVC簡析。
陳佳斌，漢語言文學(xué)專業(yè)出身，大三起自學(xué)廣告，曾獲中國大學(xué)生廣告學(xué)院獎、金犢獎等多個比賽的獎項；曾任知名廣告公司創(chuàng)意文案，服務(wù)過的客戶有神威藥業(yè)，娃哈哈，鴻星爾克，希尼亞男裝等；現(xiàn)為國內(nèi)某娛樂集團品牌撰稿人。QQ：316902659